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2008家居行业洗牌年看谁笑到最后

发布时间:2008-08-13 发布人:番摊平台 浏览:

 2008年,对于家居行业而言,是自起步到现在的十余年以来,最为特殊的一年。
    经历了2008年上半年的市场洗礼,很多商家开始变得警觉而紧张起来:国家对上游地产行业的调控,已经让家装建材行业“感同身受”,随之而来的又有劳动法对人员工资、保险等的强制性规定的约束,还有因石油价格上涨直接导致的原材料等成本的急剧增加、北京奥林匹克运动会的召开,很多总部在北京的品牌多多少少会受到运输环节的影响……虽然业内早已经对2008年市场的严酷性做出预测,但是,当这些让人应接不暇的连环考验到来时,在2008年下半年市场的争夺战中,一向以安稳殷实著称的家居业的老板们,也无法延续其“任尔东南西北风,我自岿然不动”的作风了,这在建材行业的老板身上表现得尤为突出,市场行情就是指挥棒,“动起来”是形势所逼之下的唯一选择。
    赤裸裸的数据就摆在面前。据郑州第一批做木地板生意的裴老板讲,当他在感慨今年上半年生意难做,6月份只做了6000平方米的业绩时,另外一位老板说,他的牌子在近几个月只是每月做到400平方米。这个业绩的收入连卖场的租金都不够交!
    做了4年营销总监的聂先生告诉记者,他以前做一次地板促销,花两万块钱宣传费达到的效果,在2008年上半年要花10万块钱才能企及。郑州一家著名的橱柜品牌老总说,以往做节假日促销,少说也能收20多个单子,可是今年上半年,每次做活动,只能收到两三个单子了。即便如此,这都算是生意过得去的,市场上还有大量的品牌甚至陷入了颗粒无收的尴尬境地。
    每年的七八月份,对于家装建材行业而言,都是一个养精蓄锐的休整期,因为是淡季,大家很心安理得地在等待“金九银十”的旺季到来。可是今年的酷夏,在郑州的家装建材市场,大家却看到了另外一番场景。很多在本土不大爱宣传的知名品牌,突然间一反常态,在淡季里主动出击,流动车广告、路牌、广播、报纸广告铺天盖地轰炸起来,唯恐酒香也怕巷子深这句老话在自己品牌身上应验。
    你方唱罢我登场,从建材家居卖场内一个接一个的商家主题促销活动中,就可以感受到一种市场竞争下唯恐落后的紧迫感。业内人士评价说:与其说众商家在这样的淡季里充分发挥着人定胜天的积极能动性,不如说,大家已经深刻体会到了洗牌年的残酷,并为此努力,表明其对2008年下半年的建材家居市场的殷殷期待。
    2008年下半年的中原家装建材市场会是一种什么样的走势?很多遭受了上半年市场“创伤”的商家表示:不容乐观。但是,面对初步估计的下半年市场至少3亿元的家装市场份额,以及几百万平方米的交房量,谁都不会等闲视之。
    只有淡季的思想,没有淡季的市场,这句话在激励着越来越多的家居建材商挑战传统,诚如一位老板的牢骚话:谁说装修淡季没有市场?看看装修马路游击队吧,有哪个不是顶着酷暑忙得团团转?
    洗牌年里的竞争尤为惨烈,生死存亡,或许将在下半年的决斗中见分晓。竞争,让行业更加繁荣;竞争,让商家的服务更加人性化;竞争,让消费者得到的实惠更多;竞争,也会让商家和消费者同时变得更自信,更理性……
    2008年下半年的竞争宛若一场总决赛,近两年来一直在业内萦绕的“洗牌”,真真实实地来到了,谁能在洗牌年中坚持到岁末,并且笑到最后,谁才是真正的2008年赢家。

 

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